FAQ zu adscreen-Werbung
Für wen eigenet sich adscreen Werbung?
Adscreen ist mit wenigen Ausnahmen für fast alle Branchen geeignet. Entscheidend ist, welche Kommunikationsziele verfolgt und welche Zielgruppen angesprochen werden sollen. Daraus folgt eine sinnvolle Auswahl von Angeboten. adscreen ermöglicht insbesondere auch mittleren und kleineren Unternehmen Werbung in einem elektronischen Medium zu erschwinglichen Produktions- (ab CHF 200.-) und Insertionskosten.
Ich will auf adscreen Werbung schalten. Muss ich dafür einen eigenen Werbespot produzieren?
Ein adscreen-Werbemittel sollte den Besonderheiten und Vorteilen des Mediums Rechnung tragen. In fast allen Fällen kann bestehendes Werbematerial sehr kostengünstig (ab CHF 300) angepasst werden.
Nur die wenigsten TV-Spots eignen sich für den Einsatz auf diesem out-of-home-Medium. Es macht viel mehr Sinn, sich an Online-Werbemitteln zu orientieren (z.B. Rectangles) und diese anzupassen. Häufig ist es am effizientesten, bestehende Plakat- und Printsujets zu animieren.
Kann ich den Spot auf einem nationalen Netzwerk auch z.B. nur in der Deuschschweiz ausstrahlen?
Ja. Es ist überall möglich, die eingesetzten Standorte nach Belieben zu wählen. Bei Buchungen die weniger als ein WEMF-Gebiet umfassen ist mit einem Mindestpreis oder einem Zuschlag zu rechnen.
Warum soll ich auf adscreen werben?
adscreens profitieren dank der Möglichkeit bewegte Bilder anzuzeigen von einer höheren Aufmerksamkeit als statische Werbeträger. Gleichzeitig geniesst das Kommunikatioinsmedium eine hohe Akzeptanz. Vor allem dann, wenn es sich in sogenannten Wartesituationen befindet, wo Abwechslung willkommen ist.
Der grösste Vorteil des digitalen Mediums liegt in der enormen Flexibilität: Mit geringem Aufwand erlaubt es adscreen die Inhalte bis auf den einzelnen Standort zu individualisieren und dank der Verbreitung via Internet innert Sekunden auszutauschen. Die Standorte können dabei nach Wunsch geografisch modular gebucht werden.
Am Verkaufspunkt beeinflussen adscreens ausserdem den Kaufentscheid und steigern somit Ihren Umsatz.
Was kostet adscreen Werbung?
Die Kosten werden auf den erzielten Werbekontakten berechnet. Dabei wird ein Preis für 1000 Werbekontakte festgelegt. Es Die Preise sind ebenfalls abhängig von der Möglichkeit Tonelemente zu verwenden, Bildschirmgrösse, -platzierung und der Zielgruppe (Zielgruppenaffinität). Die Preise liegen dabei für tausend Kontakte und einen 10 Sekunden-Spot durchschnittlich bei CHF 10-20.
Eine Preisübersicht finden Sie im Menüpunkt "Werbung>Netzwerke Schweiz"
Welche Werbeziele lassen sich mit adscreen verwirklichen? Image? Umsatz und Absatz? Oder auch Kundenbindung?
Eigentlich alle drei.
Image – Die Kommunikation erfolgt zielgruppengenau in einem aktiven out-of-home-Ambiente und je nach Standort im gewünscht affinen Umfeld und auf einem emotionalen Medium.
Umsatz und Absatz – Ein Schwerpunkt von adscreen ist zweifelsfrei der Point of Sale. Das hat zwei Gründe: Erstens besitzen POS Standorte hohe Frequenzzahlen, zweitens ist der Impact auf Spontankäufe durch diverse Studien erwiesen.
Kundenbindung – Werbetreibende können mit adscreen ihre Kunden auch dort ansprechen, wo keine anderen Medien konsumiert werden können. adscreen als dynamisches Kundenbindungselement ist insbesondere auch für die einzelnen Standorte ein wichtiges Thema.
Wie lange muss mein adscreen Werbespot sein damit die Botschaft ideal wirkt?
Dies ist abhängig vom einzelnen adscreen Standort. Prinzipiell kann jedoch gesagt werden, dass die Spotdauer ca. 10 Sekunden lang sein sollte.
Wie lässt sich der Erfolg von adscreen Werbung messen?
Diverse Studien von unabhängigen Marktforschungsinstituten belegen die hohe Akzeptanz und Beachtung des Medium adscreen.
Einige Vermarkter bieten in Zusammenarbeit mit den Standortbesitzern Absatzerhebungen an. Somit kann der direkte Einfluss der Werbung auf den Verkaufserfolg gemessen werden.
