FAQ sur la publicité adscreen

À qui la publicité adscreen convient-elle ?

Adscreen convient, à quelques exceptions près, à presque toutes les branches. Il est décisif de déterminer quels sont les objectifs de communication à atteindre et quels groupes doivent être ciblés. Une sélection judicieuse d’offres a ensuite lieu. Adscreen permet aussi en particulier aux petites et moyennes entreprises de faire de la publicité par l’intermédiaire d’un support électronique à des coûts de production (à partir de 200 CHF) et d’insertion abordables.

Je veux passer à la publicité adscreen. Dois-je pour ce faire produire mon propre spot publicitaire ?

Un support publicitaire adscreen doit tenir compte des particularités et des avantages de ce support. Dans presque tous les cas, le matériel publicitaire existant peut être adapté à de faibles coûts (à partir de 300 CHF).

Seuls quelques spots publicitaires TV conviennent pour une utilisation sur ce support out-of-home. Il convient mieux de s’orienter vers des supports en ligne (par exemple: les rectangles) et de les adapter. Souvent la solution la plus efficace consiste à animer des sujets d’affiches et de supports imprimés.

Puis-je diffuser le spot publicitaire sur un réseau national mais par exemple uniquement en Suisse germanophone ?

Oui. Partout, il est possible de choisir les emplacements concernés à sa convenance. En cas de réservations qui concernent une région plus petite qu’une région REMP, on calcule un prix minimum ou un supplément.

Pourquoi devrais-je faire de la publicité sur adscreen ?

Grâce à leur possibilité de diffuser des images animées, les adscreens profitent d’une plus grande attention que les supports publicitaires statiques. En même temps, ce moyen de communication jouit d’un taux d’acceptation élevé. Surtout lorsqu’il se trouve là où les gens sont en situation d’attente où toute distraction est la bienvenue.

Le grand avantage du support numérique réside dans sa grande flexibilité: à de faibles coûts, adscreen permet d’individualiser des contenus en fonction de l’emplacement et de les échanger en quelques secondes grâce à la diffusion via Internet. Selon ce qui est souhaité, les emplacements peuvent être réservés par unité géographique modulaire.

Au point de vente, les adscreens influencent en outre la décision d’achat et permettent ainsi d’augmenter votre chiffre d’affaires.

Que coûte la publicité adscreen ?

Les coûts sont calculés en fonction des contacts publicitaires visés. On fixe en général un prix pour 1000 contacts publicitaires. Les prix dépendent également de la possibilité d’utiliser des éléments sonores, de la grandeur des écrans, de l’emplacement de ceux-ci et des groupes-cibles (affinité des groupes-cibles). Les prix pour mille contacts et pour un spot publicitaire de 10 secondes sont en moyenne de 10-20 CHF.

Vous trouverez un aperçu des prix dans le point de menu"Publicité>Réseau Suisse"

Quels objectifs publicitaires peut-on réaliser avec adscreen ? Image? Chiffre d’affaires et ventes ? Ou bien aussi fidélisation ?

En fait, tous les trois.
Image – La communication cible précisément les groupes à atteindre dans une ambiance active out-of-home et selon l’emplacement dans l’environnement souhaité et sur un moyen de communication émotionnel.
Chiffre d’affaires et ventes – un point fort de l’adscreen est sans conteste le Point of Sale. Et ce, pour deux raisons: premièrement, les emplacements POS bénéficient d’un taux de fréquentation élevé, deuxièmement, l’impact sur les achats spontanés a été mis en évidence par diverses études.
Fidélisation – Avec adscreen, les annonceurs peuvent aussi s’adresser à leurs clients là où aucun autre support n’est utilisé. L’adscreen en tant qu’élément de fidélisation dynamique est un thème important notamment pour chaque emplacement individuel.

Quelle doit être la longueur de mon spot publicitaire adscreen pour que le message ait l’effet idéal ?

Cela dépend de chaque emplacement adscreen. En principe, on peut toutefois affirmer que la durée du spot publicitaire doit être d’environ 10 secondes.

Comment peut-on mesurer le succès de la publicité adscreen?

Diverses études de marché d’instituts indépendants mettent en évidence un taux d’acceptation élevé et une grande attention portée à ce support adscreen.
Certains responsables de la commercialisation proposent des statistiques de ventes en collaboration avec les propriétaires des emplacements. Il est ainsi possible de mesurer l’influence directe de la publicité sur le succès de la vente.